Zapatero o Rajoy: si encuentra algo mejor, cómprelo

Posted on marzo 4, 2008 por

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Publicado el 04/03/2008, por L.Junco. Madrid 

La profesionalización de las campañas de publicidad de los principales partidos españoles amplía el impacto de los anuncios creados por las agencias del sector, que tratan de vender los candidatos como si fueran un detergente o un coche.

Son los mismos candidatos de hace cuatro años, pero se ven diferentes. Los principales partidos políticos españoles se han hecho un lifting para mostrar su mejor imagen de cara a las próximas elecciones del 9 de marzo, en la que asesores de imagen y profesionales del márketing y la comunicación han sacado la varita mágica para atraer el mayor número de votos posible y conseguir vender a su candidato.

“Los políticos contratan agencias para que los tratemos como si fueran productos”, explica Montse Rodríguez, directora de cuentas de *S,C,P,F…, encargada de la imagen del PSC. No obstante, la principal diferencia con una campaña corporativa es “el corto plazo de las elecciones, lo que te obliga a ser más ágil y tener mucha capacidad de reacción frente a los anuncios de otro partido”, señala Rodríguez.

En Ferraz, sede del PSOE, han confiado en la Sra. Rushmore para que les ayude a transmitir su eslogan Motivos para crecer. Mientras, el PP seleccionó a la agencia Full Contact para acercarse, principalmente, al voto femenino y joven, tras la emisión de unos vídeos desarrollados por el propio departamento de comunicación del partido, que mostraban un mensaje más agresivo al de Con cabeza y corazón. Las agencias de los dos principales partidos políticos (PSOE y PP)  han contado con un presupuesto cercano a los 20 millones de euros cada una para toda la campaña, según fuentes del sector.

Con un presupuesto mucho más moderado, la agencia 3Lemon ha conseguido el impacto que buscada con Gaspi, el personaje virtual de Gaspar Llamazares, “ya que es más económico que contratar vallas o spots publicitarios”, afirma Fernando Monzón, responsable de la campaña de Izquierda Unida. La agencia ha confiado en el soporte de la web tanto para “hacer más divertido a Llamazares”, como para la elección de la sintonía del partido, a través de MySpace, y los vídeos de YouTube.

‘Prime time’
Los políticos no son los únicos que aprovechan este periodo para lanzar una nueva imagen, sino que las empresas también aprovechan el tirón de las elecciones y, sobre todo, del debate entre los principales candidatos, cuyo enfrentamiento ha incrementado el precio de los espacios publicitarios. Coca-Cola se coló ayer en la primera posición de los tres minutos de anuncios del debate en TVE. Por este tiempo, la multinacional, que lanzó la nueva campaña de Minute Maid, desembolsó entre cuatro y cinco veces el coste de un anuncio en prime time. No obstante, desde Cuatro, que también retransmitió el debate, señalan que “no se aplicó ninguna tarifa especial a los anuncios emitidos”.

Márketing y publicidad
El candidato de los artistas
El PSOE, que contó con los servicios de DDB para la campaña ZP, ha confiado en Sra. Rushmore para conseguir su segunda legislatura. El apoyo de algunos artistas y el ‘spot’ que incluso pide el voto para el PP son los principales logros.

Cambio hacia un tono amable
El PP ha contado con el apoyo de Full Contact. El principal opositor del PSOE ha desplegado 6.000 vallas publicitarias, 185 luminosos y 13.000 banderas, además de contar con 423 apariciones en prensa, entre otras iniciativas.

Confianza en las nuevas tecnologías
La agencia 3Lemon ha optado por Internet como la principal plataforma de comunicación para dirigirse a los jóvenes, mediante el personaje virtual de Gaspar Llamazares, ‘Gaspi’, “al que hemos quitado la seriedad que el caracteriza”, señalan desde la agencia.

Ayuda desde Cataluña
*S,C,P,F… ha seguido las dos estrategias del PSC: mostrar el lado optimista de Cataluña y de la candidata, Carme Chacón, y conseguir el voto para José Luis Rodríguez Zapatero. De ahí, el mensaje Si tú no vas, ellos vuelven”, explica Rodríguez.

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